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比玩具更重要的是玩乐

时间:2018-03-04 17:22:08    来源:互联网整理    作者:匿名  浏览次数:
[导语]   C=CBNweekly B=Peter Broegger没有人会否认芭比娃娃和草莓熊是玩具,但平板电脑和智能手机出现后,把这些电子产品当玩具的成年人和小孩都大有人在。玩具的定义变得更加宽泛,传统

C=CBNweekly B=Peter Broegger

没有人会否认芭比娃娃和草莓熊是玩具,但平板电脑和智能手机出现后,把这些电子产品当玩具的成年人和小孩都大有人在。玩具的定义变得更加宽泛,传统玩具公司的生意也因此大受影响,从生产积木的乐高到销售芭比娃娃的美泰,都未能置身事外。有人曾建议乐高修改它的商业模式:从销售积木套装到按期租赁这些积木。哪怕乐高真的开始尝试这种商业模式并获得成功,它也很难适用于销售芭比娃娃的美泰。

C:電子产品出现后,玩具的定义发生了什么变化?

B:现在,比玩具更加重要的概念是玩乐。儿童正是通过玩乐探索和激发好奇心,从而养成终身学习的好习惯,所以玩乐是儿童成长非常重要的一部分。对玩具公司而言,我们需要提供能够帮助儿童实现人生发展的各种工具。在美国和中国的玩乐实验室中,我们通常会仔细观察幼儿是如何游戏、如何玩耍的,包括他们的小手指头是否能够碰触到玩具,以及哪个年龄层的孩子有能力把玩具拼接到一起,以及这些玩具如何帮助孩子实现他们的梦想。我们还会和一些大学合作共同研发适合儿童思维开发的课程,比如通过使用风火轮这个玩具,教会孩子在玩乐的同时理解力和速度等物理学概念。

C:玩具对儿童和成年人的意义有何不同?

B:有一句名言说,你可以到老都玩玩具,当你停止玩玩具那一天,你才真正老了。我本人也是玩具爱好者,除了办公室有很多玩具,还会跟孩子们一起玩,我认为这是非常健康的生活态度。相对于儿童,成年人还有一大爱好就是搜集玩具。美国每年都有动漫展,其实是十几岁年轻人和成年人的大聚会,参加聚会的有各种卡通明星,还有人把自己化装成卡通明星的样子。这些人常常会说“我就是和超人、蝙蝠侠这些英雄一同长大的,它们就是我身份认同的一部分”。当越来越多的成年人让自己的生活慢下来感受人生的快乐,那么玩玩具也会是其中一个重要部分。

C:数字产品会取代玩具吗?

B:数字技术固然会对玩具,以及包括游戏和玩乐本身在内的产品产生深远影响,但不管数字技术多么强烈地影响玩具和游戏,游戏和玩乐的核心仍然是如何激发孩子的想象,这个玩乐的核心不会被抹去。数字技术和玩具的结合需要实现一个完美的平衡,这个平衡就是玩具的玩乐成分和数字成分之间的平衡。举个例子,像Code Pillar这款费雪玩具,如果你给孩子一辆组装好的玩具车,他可能就感受不到太多乐趣。这样的玩具太过数字化了。但是如果你给孩子一个组装的机会,让他组装一个由不同编程控制不同组件的玩具,他在很小的时候就会懂得编程的价值,这也是一种数字体验。你也可以把玩具和数字结合到平板电脑、手机等平台。比如说孩子在车上,也可以观看《托马斯和它的朋友们》这部动画,或者在手机上玩托马斯游戏。游戏里会嵌入有关颜色、形状的单词,在玩乐和学习之间形成平衡。玩具公司不需要都转去做平板电脑或手机,你可以继续推出塑料玩具,只不过需要把它们变成有数字功能的玩具。比如你可以把故事装进托马斯的硬盘里,也可以不断更新它。带孩子出游的时候带上这样的玩具,其实比平板电脑更酷,因为它有托马斯的形象。

C:租赁模式会是玩具业的趋势吗?

B:我不这样认为。玩具有几大本质属性,第一,玩具本身必须是安全的。其次,玩具需要保持干净。你玩玩具的时候会想知道,这个玩具之前是包装好放在商店的货架上,还是放在某个仓库,到底干不干净也是影响你玩玩具的一个重要因素。第三个方面就是人们对玩具的情感寄托。如果你有一个很喜欢的泰迪熊或者芭比娃娃,你会一直抱着,不希望别人拿走,可是有一天你妈妈对你说不好意思租期到了你要归还,你会怎么想?租赁模式不是唯一的出路,会有其他的商业模式存在。

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