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分析景区如何做好旅游节庆策划

时间:2018-03-04 20:18:32    来源:互联网整理    作者:匿名  浏览次数:
[导语]   随着国民生活水平的提高和旅游行业高歌猛进式的发展,旅游消费早已不是少数人才能接触的,而是走向大众,成为居民常态化生活选择。旅游节庆作为一种新的旅游形式,逐步成为人们关注

随着国民生活水平的提高和旅游行业高歌猛进式的发展,旅游消费早已不是少数人才能接触的,而是走向大众,成为居民常态化生活选择。旅游节庆作为一种新的旅游形式,逐步成为人们关注的焦点。本文在明确旅游节庆的概念、类型的基础上,提出景区应该从那几个方面来做好旅游节庆的策划。

我们都知道在各地的城市之中,景区和景点作为该地区历史文化传播的载体,素有“三分靠景色,七分靠宣传”之说,在当下固有的生存环境和模式下,要促发人们对该地真正的产生兴趣,使其能向往并付出行动进行体验,就必定要做到一定力度的宣传,宣传即是包装、定位、传播。

一、旅游节庆相关概念

节庆本身就是一种旅游吸引物,它能淡化季节对人流量的影响,扩大客源地的地理分布,迅速提升目的地在客源市场的吸引度、知名度、美譽度和认同度。 旅游节庆具有双重属性。首先它是具有强烈个性化色彩的旅游产品,具有鲜明的主题、高度参与性、系列多样化的活动、极强的时间性等特点。其次旅游节庆是极为重要的市场开发促销手段,通过在时间上(季节)的科学布局,旅游节庆可以使“淡季变旺、平季缩短”,发挥显著的“聚客、引客”作用。而节庆策划旨在以吸引游客休闲为直接或间接目的的节庆统筹策划。通过挖掘当地现有的独特资源,创造自身特色,最为突出的是挖掘本地民风、民俗,历史传说、地理旅游等特色文化资源。

二、旅游节庆的分类

为了对旅游节庆进行一般性的认识研究,对此采用一种最为常见的分类方法,即根据文化内涵及开发主题来对旅游节庆分类,针对具体明确的旅游节开发主题,直接为旅游节庆的开发利用服务,主要有8种类型:民族文化旅游节、特产文化旅游节、娱乐文化旅游节、景观文化旅游节、历史文化旅游节、宗教文化旅游节、民俗文化旅游节、康体文化旅游节。

三、旅游节庆如何策划

通过对旅游节庆的研究,可以看出,在许多景区已基本形成了一年四季节会不断的良好局面,这些特色节庆与景区都紧密的联系在一起,我们可以通过节庆活动就能直观的了解到景区的地域个性和魅力,并且通过特色节庆活动的开展,也可以为地方带来丰厚的经济回报。但是即便许多景区举办丰富多彩的旅游节庆活动,但是很多活动也不能成为一个固定的节庆,这就需要在策划上不断推陈出新,提升已有节庆的水平和层次,培育新兴节庆活动。

(一)确立主题,统筹策划

明确主题是节庆旅游策划的核心,而其是否具有特色则是产生吸引力的关键。旅游节庆的主题策划需建立在一定的现实条件下,并非凭空想象就能实现。而主题的确立首先要结合自身现有资源,如风光特色,产品特色,文化特色等确定主题。一个城市、一个小镇、甚至一个景区,它之所以充满魅力,就在于它有自己的地方特色。有了主题,节庆的策划才会目的明确,层次分明。围绕主题进行统筹策划,展开一系列的相关活动,如摄影,书画,歌舞,以及节庆主题歌的创作,吉祥物的设计等等。从各个方面加深游客对主题的感受,能让节庆长远发展。

(二)重视体验,调动情绪

相信我们经常听到的一句话是“听过不如看过,看过不如做过”,当你听说一个热闹或者特色的节庆之后,你一定也想置身其中区亲身感受一番,这就是节庆最大的特点体验性。体验文化时代的到来使得“体验”观念深入人心,旅游产品所具有的体验价值业已成为旅游者所关注的焦点,对于不同的感知主体,客观事物的价值存在着较大的差异性,客观存在和主观感知构成了价值研究的核心问题。因此,节庆策划要结合这一特点,要满足人们的求新,求异,求奇,求知的体验。旅游节庆的主要基调,要满足人们的娱乐体验,如欢乐游行,篝火晚会等,虽然形式简单,但可以让人们参与其中,调动情绪。节庆在策划时,除了轻松祥和的氛围,还要植入可以带动游客兴奋的因素,增添一些惊险和刺激,增设一些竞争环节。

(三)植入IP,树立品牌

2015年之前,IP是一个网络符号,就是网上的网络地址。但现在这个IP,是知识财产,而对于旅游行业, IP是旅游的吸引物,任何一个元素都可以是旅游IP。旅游景区都有一个核心元素。在结合当地的文化内涵的基础上,植入自己的IP。比如说乐山大佛,它是全世界最高的坐佛,建于唐朝,是吸引世界各地游客去乐山旅游的一个重要的吸引物,这就是当地旅游的核心元素,是一个核心IP。而迪士尼可能是在所有的IP里面,产业应用最好的,也是最早的将元素在所有产业中实现变现。迪士尼是建立在影视娱乐基础上的,通过影视娱乐塑造IP形象,呈现一个相对立体模式的产业框架。有影视娱乐之后,产生相应的主题公园,衍生相应的品牌。品牌是唯一的、独特的,通过节庆活动的影响力将一般产品提升为品牌产品,即节庆产品化,节庆品牌化,使得景区知名度也自然大大提高了。

(四)全时间、全空间

将节庆策划与时间、空相结合,不仅要做到年年有节庆,月月能体验,还要做到处处有活动。全时间主要是告别淡旺季,通过每月举办旅游节庆,使得景区一年四季都有旅游吸引物,当然宣传就起到至关重要的作用。互联网不仅仅是旅游的基础服务设施,更是旅游宣传的重要渠道,通过互联网等新媒体营销来使旅游节庆活动举办的更成功,更加吸引游客。全空间主要是做到处处是风景,处处有活动。主要通过三个方面体现:盘活存量,激活增量,释放能量。盘活存量即提升产品质量,升级产品体验活动,创新经营方式,强化市场化运作。激活增量即创变产品品类,引领市场需求,实现持续性领跑的节庆活动。释放能量即打通旅游产业要素,扩展产品线,形成产品群,实现产业带动下的旅游节庆的数量级扩张。

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